La comunicación de masas es aquella forma de comunicación en la cual los mensajes son transmitidos públicamente, usando medios técnicos, indirecta y unilateralmente. Se caracteriza por ser pública, veloz y transitoria, además de que está organizada.
La comunicación de masas es la que, partiendo de un emisor, tiene como receptor a una masa. Mientras en la comunicación interpersonal existe algún tipo de vínculo extracomunicativo entre emisor y receptor, en la comunicación de masas este vínculo no existe.
Los adelantos tecnológicos son esenciales para la comunicación masiva, la implementación de estos no implica necesariamente una instancia de comunicación de masas: por ejemplo, la transmisión de un acontecimiento decisivo para la sociedad donde un canal televisivo emite la señal en vivo, es comunicación de masas. Pero la reproducción de un film donde se aprecia un momento histórico para una familia, como por ejemplo un cumpleaños, no es comunicación de masas. La comunicación de masas supone condiciones operacionales distintivas, principalmente acerca de cuál es la naturaleza del auditorio, de la experiencia de comunicación y del comunicador.
Harold Lasswell y Charles Wright plantean que en la comunicación de masas, los cuatro objetivos más importantes del comunicador son:
a. La supervisión del ambiente o manipulación de la información.
b. La concordancia de las partes de la sociedad en respuesta a ese ambiente o preparación de la respuesta.
c. La transmisión de la herencia social y cultural.
d. El entretenimiento.
La comunicación de masas es la que, partiendo de un emisor, tiene como receptor a una masa. Mientras en la comunicación interpersonal existe algún tipo de vínculo extracomunicativo entre emisor y receptor, en la comunicación de masas este vínculo no existe.
Los adelantos tecnológicos son esenciales para la comunicación masiva, la implementación de estos no implica necesariamente una instancia de comunicación de masas: por ejemplo, la transmisión de un acontecimiento decisivo para la sociedad donde un canal televisivo emite la señal en vivo, es comunicación de masas. Pero la reproducción de un film donde se aprecia un momento histórico para una familia, como por ejemplo un cumpleaños, no es comunicación de masas. La comunicación de masas supone condiciones operacionales distintivas, principalmente acerca de cuál es la naturaleza del auditorio, de la experiencia de comunicación y del comunicador.
Harold Lasswell y Charles Wright plantean que en la comunicación de masas, los cuatro objetivos más importantes del comunicador son:
a. La supervisión del ambiente o manipulación de la información.
b. La concordancia de las partes de la sociedad en respuesta a ese ambiente o preparación de la respuesta.
c. La transmisión de la herencia social y cultural.
d. El entretenimiento.
Fuentes:
Lasswell, Harold D., The Structure and Function of Communication in Society, Harper and Brothers, Nueva York, 1948
McQuail, Denis, Introducción a la teoría de la comunicación de masas, Paidós, Barcelona, 1983
Maletzke, 1976
Fang, Irving, 1972
