Coca~Cola // Estructuralismo

Primer mensaje: mensaje literal o lingüístico

En la presente imagen, tenemos que la relación del texto es de anclaje, es decir, reduce los significados de lo que vemos de manera que interpretamos la fotografía en relación con lo que dice el texto y, podría parecer, un tanto redundante.

Leemos: Otra importante actividad navideña es el recorrido de la caravana Coca-Cola, que lleva cada año con gran alegría a diversas ciudades para encender luces de esperanza y buenos deseos, iluminar los rostros sonrientes de niños, jóvenes y adultos, y revivir la unión de los hogares y las comunidades. En 2005, la caravana visitó 18 ciudades de la República Mexicana.

Bien podríamos leer todo esto, tanto en el texto como a lo largo de la foto. Vemos las luces cuya calidez nos remite instantáneamente a las fiestas decembrinas, así como el cúmulo de gente congregado, con los rostros reflejando las luces de la caravana, en cuyo costado se ostenta el logotipo de la refresquera, que cruza las calles en donde se aprecia también la catedral, símbolo del centro del pueblo, punto de reunión de sus habitantes como emblema tanto cultural como religioso.

Segundo mensaje: mensaje denotado

En la imagen apreciamos con lujo de detalle, gracias a la abundante iluminación que cargan y lo hace sobresalir en primer plano, al camión repartidor de refresco y al alegórico que va adelante, cuyas luces alcanzan a iluminar a las primeras filas de personas que lo contemplan, tan sólo los rostros más cercanos se distinguen, los de atrás se pierden en las tinieblas y no podemos decir cuántas personas son las que asisten. Puede verse también la iluminación del hotel en el fondo y de la catedral, que junto con las luces de la calle nos permiten ver el contraste con las siluetas de los árboles, claro signo de que nos encontramos en la plaza principal de alguna comunidad, no se ven luces en el cielo, sino que se pierden, opacadas por las que deslumbran en tierra.

Tercer mensaje: mensaje connotado

Este trata de las relaciones mentales que hacemos las personas entre los elementos tanto del segundo como del primer plano, así como la forma en que los elementos de los dos planos interactúan entre sí.

Es claro observar que hay un contraste importante en los elementos de la imagen. El camión y carros de la Coca-Cola, símbolos de una empresa multinacional y de la globalización por un lado, mientras que en el otro tenemos la cultura y la tradición arraigada de un pueblo, vivamente encarnada en la plaza mayor de alguna ciudad mexicana. Quienes realizaron la foto, tenían en mente equiparar estos dos conceptos, no para contradecirlos, sino para unificarlso de manera que se le atribuyera a uno las implicaciones del otro. Rodeado de la gente que los mira ilusionados, los camiones de distribución se visten con las luces del árbol de navidad, combinando a la perfección con la iluminada catedral, que representa en su totalidad el significado tanto cultural como religioso de la fiesta navideña, y es además un elemento distintivo de la cultura mexicana, que no sería lo mismo al ver al mismo camión transitando por una avenida norte americana. En México la unión familiar está representada por la tradición y los valores culturales, y que mejor que ir a donde se concentran para poder integrarse en una sociedad, auqnue se trate de un producto extranjero.

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Miembros del equipo:

Arias Segovia, Ana América

Arroyo Santana, Edgar Iván

Camacho Testas, Andrea Montserrat

Estrada Escobedo, Pedro Enrique

Herrera Beltrán, Daniel

López Cházaro, José Miguel

López Serna, Francisco Javier

Rodríguez Tolosa, Marco Antonio

Romo Chávez, Juan Francisco